Google Analytics 4 上的9個UTM參數

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有些人可能發現，Google Analytics 4 上的UTM參數變多了，那麼Google Analytics 4 上的UTM參數該怎麼使用呢？

什麼是UTM參數

UTM的全稱是Urchin Tracking Module，簡稱為UTM，叫Urchin流量監視器，Urchin其實就是Google Analytics的前身，延伸閱讀：Google Analytics 的發展史（1995~2024年）

UTM的作用是通過向網址添加UTM參數，分析網站可以區分當前使用者從哪種廣告進入此網站。

在Google Analytics 4 中，以“utm_”開頭的UTM參數一共有 9 個：

UTM	名稱	類型	作用	示例
utm_id	廣告活動ID	選用參數	用於上傳成本數據使用的廣告活動ID	utm_id=bing_121
utm_source	廣告活動來源	必用參數	用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。	utm_source=google
utm_medium	廣告互動媒介	必用參數	代表廣告或行銷媒介	utm_medium＝cpc
utm_campaign	廣告活動名稱	必用參數	產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。	utm_campaign=newyear_sale
utm_term	廣告活動字詞	選用參數	辨識付費搜尋關鍵字。	utm_term=shoe
utm_content	廣告活動內容	選用參數	用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。	utm_content=logolink
utm_source_platform	營銷活動平台	選用參數	用於區分營銷活動平台，會自動收集Ads或手動設置	utm_source_platform=Manual
utm_creative_format	廣告素材格式	目前可不用	用於區分廣告素材格式，	utm_creative_format=skyscraper_banner
utm_marketing_tactic	營銷策略	目前可不用	用於區分使用的策略	utm_creative_format=2022Q2_4

但並不是所有的參數都是必須的，有些參數是有特定用途的，如：

utm_id 是用於上傳成本數據使用的廣告活動ID，如果你不需要上傳成本數據，可以不用
utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前主要是Search Ads 360 或 Display & Video 360 上的廣告維度
utm_creative_format和utm_creative_tactic 目前還不可用

算下來，主要用的還是原來的那五個UTM參數：utm_souce、utm_medium、utm_campaign、utm_content和utm_term。

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