在網站經營中，站內廣告（Internal Campaign / Banner Ads）是提升轉換的重要手段，但要有效優化廣告成效，關鍵在於正確追蹤廣告曝光（Impression）與點擊（Click）行為。
本文將以 Adobe Analytics 為例，完整說明如何設計站內廣告追蹤架構，包含 Event、eVar、Product Syntax，以及 Adobe Launch 的實作方式。
站內廣告追蹤的基本概念（Adobe Analytics）
在 Adobe Analytics 中，站內廣告通常會拆解為兩種核心行為：
- Impression（曝光）：使用者看到廣告
- Click（點擊）：使用者點擊廣告
這兩種行為通常會搭配以下維度與指標：
- Event（事件）：用來記錄行為（曝光 / 點擊）
- eVar（維度）：用來記錄廣告位置或 ID
單一廣告位的追蹤方式（基本架構）
如果頁面只有單一廣告位，可以採用最簡單的方式：
設定方式
- Event：廣告曝光（Impression）
- eVar：廣告位置（Placement）
這種方式實作簡單，但無法支援多廣告位場景。
多廣告位追蹤（使用 eVar List）
當頁面存在多個廣告位時，如果仍使用單一 eVar + Event，會產生問題：
- 每個廣告位需要獨立 Server Call
- 導致請求數量增加，效能變差
所以需要用eVar List，設定方式
- Event：廣告曝光（Impression）
- eVar List：多個廣告位置
這種方式的優點是：減少Server Call、可一次記錄多個 Banner、更適合首頁或內容頁多廣告場景
跨頁點擊 + 曝光追蹤（進階：s.products 實作）
當情境變得複雜：Page A上多個廣告位，用戶點擊打開Page B，點擊的時候需要追蹤廣告位的點擊，而Page B上有多個展示的廣告位，如果想同時追蹤廣告點擊和廣告展示
這是就需要使用 s.products（Product Syntax）整合追蹤，設定方式：
- Product ID：固定值（避免維度爆炸）
- Event：Impressiom、Click
- eVar：廣告位置
Data Layer（digitalData）設計方式
當使用者點擊站內廣告時，可以在前端組裝 digitalData：
window.digitalData = {
page: {
impression: [{"icid":"Banner-A"}, { "icid":"Banner-B"}], // Array[String] internal campaign ids
click: [{"icid":"Banner-C"}], // Array[String]
},
}
資料組裝好後，發送如下事件：
document.dispatchEvent(new CustomEvent("pageload"))
你還可以通過CDR、ACDL、EDDL的方式去發送。
Adobe Analytics 設定方式
然後在報表包裡設定Event和eVar。
Event
將Event 15設定為廣告展示Internal Campaign Impressions [e15]，將Event 16設定為廣告點擊設定為Internal Campaign Clicks [e16]：
注意：事件類型是Numeric。
eVar
將廣告位置設定為Internal Campaign ID (CTR) [v23]
需要註意：Expire After要選擇Hit，因為在這個Server Call裡有Impression和Click，其他過期時間會導致eVar被覆蓋，導致不準確。要開啟Merchandising，需要Product Syntax，因為我們這裡是使用s.product的方式，廣告位置是通過product裡的eVar去傳遞。
Adobe Launch設定（實作重點）
接下來介紹Adobe Launch的設定：
Impression Rule（廣告曝光）
EVENT裡的Order是30，數值越小，Rule越快執行。
Core – Custom Code – impression: 表示digitalData包含有Impression才觸發
if(digitalData.page.impression){
return true;
}
ACTION裡只有AA Product String Builder – Set Variables，因為Impression是和PV合併發送，所以不需要設定Send Beacon和Clear Variable, AA Product String Builder – Set Variables的設定如下：
Click Rule（廣告點擊）
Core – Custom Code – click: 表示digitalData包含有Click才觸發
if(digitalData.page.click){
return true;
}
AA Product String Builder – Set Variables：
Debug與驗證方式
最後就是調試，在瀏覽器控制台裡輸入:
_satellite.setDebug(true)
進入調試狀態，發送一些測試資料，可以看到資料如下
Banner-A和Banner-B對應的Event 15是1，表示展示被記錄1；Banner-C對應的Event 16是1，這便是點擊被記錄1，這就表示資料正常如預期追蹤到。
你也可以使用Omnibug去提示，看到
Adobe Analytics報表驗證
在 Workspace 中可以驗證：
總結
站內廣告追蹤設計可分為三個層級：
- 基礎版（單廣告位）：Event + eVar
- 進階版（多廣告位）：Event + eVar List
- 企業級（推薦）：s.products + Event + eVar，支援 Impression + Click + 跨頁場景