運用Google 代碼設定強化轉換（Enhanced Conversions）

這一節講解如何運用Google 代碼去設定Google Ads 強化轉換（Enhanced Conversions）。

什麼是加強轉換

強化轉換（Enhanced Conversions），是轉換跟蹤的升級版，兩者的差異在於強化轉換會經雜湊處理的第一方轉換資料傳送至 Google，有助於改善轉換評估準確度，並提高出價效益。

第一方轉換資料需要提供下列其中至少一個變數：

• 電子郵件 (建議提供)
• 地址 (名字、姓氏、郵遞區號、國家/地區皆為必要資訊)
• 電話號碼 (必須搭配上述任一項資訊一起提供)

包含資料欄位入下：

由於需要傳送第一方資料，會牽涉到法務條款，先征詢法務的意見。

強化轉換傳送了更多的資料，它具如下優點：

• 找回原本無法評估的轉換
• 透過更優質的資料改善出價最佳化成效
• 對第一方客戶資料進行雜湊處理，以保護隱私權

強化轉換的設定過程和轉換跟蹤的基本一樣的，下面來看個示例。

強化轉換设定案例

假設現在想將電商裡的purchase事件設定為加強轉換追蹤要怎麼做呢？

主要分三步：

• 先Ads裡創建一個強化轉換，獲取追蹤ID和標籤，
• 最後配置轉換連結器

如果不熟悉purchase事件，延伸閱讀：Google Analytics 4 ：Google Tag Manager 電商设定指南

Ads創建強化轉換

第一步是創建轉換，獲取轉換 ID 和轉換標籤。

在Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」——「+新增轉換動作」：

轉換的類型有四種：

• 網站：追蹤網站上的動作
• 應用程式：追蹤應用程式上的動作，其實前兩個，可以視作是一種
• 來電：追蹤廣告或網站吸引到的來電，將來電視作一個轉換
• 匯入：從Google Analytics後其他來源匯入

這裡選擇「網站」，輸入要安裝的網站的域名做掃描：

掃描後點擊「+手動添加轉換動作」：

加下來就是對轉換動作做設定：

這裡有很多的設定，我來逐個講解：

• 目標和動作最佳化：設定轉化目標的類別，Ads轉化內置有不同的類別，如purchase是屬於購買，可以設定為“購買”這個類別。
• 轉化名稱：自訂轉化名稱，我這裡自訂為“轉化2”
• 價值：評估轉換的價值，有三種類型：為每次轉換都設定為相同的價值；為每次轉化設定為不同的價值；不設定價值。我這裡設定為新台幣 1 
• 計算方式：選取要怎麼計算每次點擊或互動的轉換次數，有每次和一次兩個選項，一般選擇“每次”
• 點閱後轉化回溯期：設定點擊廣告的回溯期，默認是是30天，不需修改
• 參與收視轉化回溯期：設定觀看影片的回溯期，默認是是3天，不需修改
• 瀏覽後轉化回溯期：設定觀看廣告的回溯期，默認是是1天，不需修改
• 歸因模式：選擇歸因模型，現在Ads默認是使用“以數據為準”

設定完成後，點擊「完成」——「儲存並繼續」。

然後在摘要裡點擊剛創建的轉換「購買2」——「強化轉換」：

勾選「啟用強化轉換」。

需要注意：這一步需要管理員權限才可以設定。

設定Google代碼

接下來就需要通過Google代碼將第一方轉換資料傳遞進去，有三種方式：

• 自動偵測使用者提供的資料
• 使用 JavaScript 或 CSS 選取器設定網站強化轉換：這種適用於客戶資料已經在網頁中的了
• 修改網站程式碼來設定網站強化轉換：這種適用於將GA4追蹤碼直接安裝到網站上的方式

測使用者提供的資料

自動檢查網頁，找出與電子郵件地址模式相符的字串。

在GA4中點擊「管理」——「資料串流」，然後點擊打開資料串流詳情，點擊「進行代碼設定」——「允許納入使用者提供的資料」，勾選“自動偵測使用者提供的資料”：

使用 JavaScript 或 CSS 選取器設定網站強化轉換

網頁中有客戶資料，就可以通過JavaScript 或 CSS 選取器去獲取。

在GA4中點擊「管理」——「資料串流」，然後點擊打開資料串流詳情，點擊「進行代碼設定」——「允許納入使用者提供的資料」：

修改網站程式碼來設定網站強化轉換

這種方式是要在GA追蹤碼上去設定，如添加的程式如：

gtag('set', 'user_data', {
"sha256_email_address": yourNormalizedandHashedEmailVariable
"sha256_phone_number": yourNormalizedandHashedPhoneVariable,
"address": {
"address.sha256_first_name": yourNormalizedandHashedFirstNameVariable,
"address.sha256_last_name": yourNormalizedandHashedLastNameVariable,
"city": yourCityVariable,
"region": yourRegionVariable,
"postal_code": yourPostalCodeVariable,
"country": yourCountryVariable
}
});

由於這種方式設定比較複雜，我是不推薦使用這種方式去設定強化轉換，建議用GTM的方式，延伸閱讀：運用Google Tag Manager設定強化轉換（Enhanced Conversions）