運用Google Tag Manager設定Google Ads強化轉換（Enhanced Conversions）

這一節講解如何運用Google Tag Manager去設定Google Ads 強化轉換（Enhanced Conversions）。

如果你是要追蹤Google Ads普通轉換追蹤，延伸閱讀：運用Google Tag Manager設定Google Ads轉換追蹤

什麼是加強轉換

強化轉換（Enhanced Conversions），是轉換跟蹤的升級版，兩者的差異在於強化轉換會經雜湊處理的第一方轉換資料傳送至 Google，有助於改善轉換評估準確度，並提高出價效益。

第一方轉換資料需要提供下列其中至少一個變數：

• 電子郵件 (建議提供)
• 地址 (名字、姓氏、郵遞區號、國家/地區皆為必要資訊)
• 電話號碼 (必須搭配上述任一項資訊一起提供)

包含資料欄位入下：

由於需要傳送第一方資料，會牽涉到法務條款，先征詢法務的意見。

強化轉換傳送了更多的資料，它具如下優點：

• 找回原本無法評估的轉換
• 透過更優質的資料改善出價最佳化成效
• 對第一方客戶資料進行雜湊處理，以保護隱私權

強化轉換的設定過程和轉換跟蹤的基本一樣的，下面來看個示例。

強化轉換设定案例

假設現在想將電商裡的purchase事件設定為加強轉換追蹤要怎麼做呢？

主要分三步：

• 先Ads裡創建一個強化轉換，獲取追蹤ID和標籤，
• 然後GTM了裡配置強化轉換
• 最後配置轉換連結器

如果不熟悉purchase事件，延伸閱讀：Google Analytics 4 ：Google Tag Manager 電商设定指南

Ads創建強化轉換

第一步是創建轉換，獲取轉換 ID 和轉換標籤。

在Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」——「+新增轉換動作」：

轉換的類型有四種：

• 網站：追蹤網站上的動作
• 應用程式：追蹤應用程式上的動作，其實前兩個，可以視作是一種
• 來電：追蹤廣告或網站吸引到的來電，將來電視作一個轉換
• 匯入：從Google Analytics後其他來源匯入

這裡選擇「網站」，輸入要安裝的網站的域名做掃描：

掃描後點擊「+手動添加轉換動作」：

加下來就是對轉換動作做設定：

這裡有很多的設定，我來逐個講解：

• 目標和動作最佳化：設定轉化目標的類別，Ads轉化內置有不同的類別，如purchase是屬於購買，可以設定為“購買”這個類別。
• 轉化名稱：自訂轉化名稱，我這裡自訂為“轉化2”
• 價值：評估轉換的價值，有三種類型：為每次轉換都設定為相同的價值；為每次轉化設定為不同的價值；不設定價值。我這裡設定為新台幣 1 
• 計算方式：選取要怎麼計算每次點擊或互動的轉換次數，有每次和一次兩個選項，一般選擇“每次”
• 點閱後轉化回溯期：設定點擊廣告的回溯期，默認是是30天，不需修改
• 參與收視轉化回溯期：設定觀看影片的回溯期，默認是是3天，不需修改
• 瀏覽後轉化回溯期：設定觀看廣告的回溯期，默認是是1天，不需修改
• 歸因模式：選擇歸因模型，現在Ads默認是使用“以數據為準”

設定完成後，點擊「完成」——「儲存並繼續」。

然後在摘要裡點擊剛創建的轉換「購買2」——「強化轉換」：

勾選「啟用強化轉換」——「Google 代碼或Google 代碼管理工具」。

需要注意：這一步需要管理員權限才可以設定。

然後再點擊「代碼設定」：

點擊「使用 Google 代碼管理工具」：

就可以獲取到轉換ID 864314271 和轉換標籤tjzeCPms_ZgBEJ_HkZwD。

GTM設定強化轉換

有了轉換ID和轉換標籤，就可以在GTM將purchase設定為轉換，purchase事件的資料層是：

配置變數

這一步需要獲取需要將第一方轉換資料通過GTM裡的變數去獲取，然後轉換為特定的結構，所需結構如下：

function () {
return {
"email": 您的電子郵件變數 , // 將您的電子郵件變數替換成用來擷取使用者電子郵件的變數名稱
"phone_number": 您的電話號碼變數 , // 為您的電話號碼變數和下方變數名稱重複此步驟
"address": {
"first_name": 您的名字變數
"last_name": 您的姓氏變數 ,
"street": 您的街道地址變數 ,
"city": 您的城市變數 ,
"region": 您的區域變數 ,
"postal_code": 您的郵遞區號變數 ,
"country": 您的國家/地區變數
}
}
}

在GTM中點擊「變數」——「新增」——「請選擇變數類型以開始設定…」——「自訂 JavaScript」，名稱自訂為“User Info for Enhance Conversion”，做如下設定：

注意：需要將第一方資料組裝成如上的結構。

在GTM中點擊「變數」——「新增」——「請選擇變數類型以開始設定…」——「使用者提供的資料」，名稱自訂為“User Info”，做如下設定：

這樣就將第一方資料轉為符合強化轉換的結構。

配置觸發條件

如果你已經在GTM上配置有purchase事件，那麼可以直接使用原有的觸發條件。

如果沒有，就需要配置觸發條件，在GTM中點擊「觸發條件」——「新增」——「請選擇觸發條件類型以開始設定…」——「自訂事件」，名稱自訂為“purchase觸發條件”，做如下設定：

然後點擊「儲存」。

配置代碼

在GTM中點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google Ads 轉換跟蹤」，名稱自訂為“強化轉換-purchase”，做如下設定：

勾選「加入使用者在您網站上提供的資料」，然後選擇變數User Info。

裡面有一些可選設定，這裡不做設定，點擊「儲存」。

配置轉換連結器

轉換連接器代碼能幫助代碼評估點擊資料，因此能有效地評估轉換，需要所有網頁上部署這類代碼。

在GTM中點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google 轉換連結器」，名稱自訂為“Google 轉換連結器”，觸發條件設定為“All Pages”：

不需要做其他設定，直接點擊「儲存」。

延伸閱讀：GTM里的轉換連接器（Conversion Linker）