網站分析中的站內歸因（Adobe Analytics）

如果你是做網站分析，那你一定聽過或用過歸因分析（Attribution Analytics），歸因分析可以將轉換分配給不同的管道，可以讓你知道哪個管道的轉換比較好，可以調整行銷預算該如何配置。

但如果說是站內的行為，該怎麼評估？比如：

• 網站內部有促銷活動，特定的Banner的輔助轉換是多少？不同的Banner帶來的轉換又如何？
• 使用者在轉換之前可能有多次搜索，轉換在不同搜索詞之間怎麼分配？
• 訂單的產生類型有很多，如是通過站內促銷活動，站內搜尋，產品推薦產生……該怎麼評估不同類型的轉換情況？

其實這個過程也是通過歸因去實現，只不過整個過程都是在站內的，它叫做站內歸因。

什麼是站內歸因

站內歸因就是將轉換劃分到站內的各個位置，如站內促銷，站內搜尋，產品推薦等。

Adobe Analytics裡的站內歸因

Adobe Analytics的站內歸因是通過轉換變數eVar去實現。

假設站點上有個Banner，網頁打開的時候，Banner的Impression通過ACDL發送出去：

window.adobeDataLayer.push({
  "event": "prodView",
  "product": [{       // Array[String]
          "name": "GRN",
          "sku": "HC30",
          "quantity": 1,
          "total_price": 12
        }, {   
          "name": "XL",
          "sku": "ABJ786",
          "quantity": 16,
          "total_price": 12
        }, {   
          "name": "intercampaign",
          "sku": "",
          "icid":"icid_name2"
        }, {   
          "name": "intercampaign3",
          "sku": "",
          "icid":"icid_name3"
        }
      
    ]
});

如裡面的icid就表示站內促銷活動。

可以看到我是將促銷活動放到產品裡，如果促銷活動只有一個，那麼可以直接放到eVar裡，比如站內搜尋的；如果促銷活動有多個，那麼需要放到產品或列表裡，我這裡用產品。

關於這個ACDL的設定，可以看：Adobe Analytics 上做電商追蹤（ACDL）

實現站內歸因的設定，主要是對eVar的設定：

接下來我按照設定的順序來講解：

• Name：設定促銷活動變數的名稱，這裡設定為icid
• Enable Merchandising：開啟促銷活動，其實就是開啟站內歸因
• Merchandising：促銷活動變量，由於我是通過產品設定的，所以選Product Syntax產品語法
• Merchandising Bing Event：促銷活動變數和什麼事件綁定，將來這些事件就可以和這個促銷變數結合使用，實現歸因，一般選擇所有事件
• Allocation：分配規則，一般選擇最近
• Expire After：過期事件，根據你的需要去設定，一般是選擇Visit或purchase

設定好後，這個icid這個eVar就可以作為維度，其他的事件（也就是轉換），可以與icid這個維度結合使用，實現轉換的站內歸因。