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這一節講解如何運用Google Tag Manager設定Google Ads轉換追蹤。
如果你是要追蹤Google Ads強化轉換，延伸閱讀：運用Google Tag Manager設定Google Ads強化轉換（Enhanced Conversions）
什麼是轉化追蹤
轉換追蹤：是Ads用於追蹤一些具有價值的動作，如購買產品、訂閱電子報、致電商家，或下載應用程式
- 瞭解哪些關鍵字、廣告、廣告群組和廣告活動最能吸引客戶採取有價值的動作。
- 瞭解投資報酬率，並據此做出更明智的廣告支出決策。
- 採用智慧出價策略 (例如「盡量爭取轉換」、「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」)，根據業務目標自動進行廣告活動最佳化。
- 可評估有多少客戶在某個裝置或瀏覽器上與您的廣告互動，並在其他裝置上完成轉換。
轉換追蹤设定案例
假設現在想將電商裡的purchase事件設定為Ads轉換追蹤要怎麼做呢？
主要分三步：
如果不熟悉purchase事件，延伸閱讀：Google Analytics 4 ：Google Tag Manager 電商设定指南
Ads創建轉換
第一步是創建轉換，獲取轉換 ID 和轉換標籤。
在Ads裡點擊「工具與設定」——「轉換」——「+新增轉換動作」：
轉換的類型有四種：
- 網站：追蹤網站上的動作
- 應用程式：追蹤應用程式上的動作，其實前兩個，可以視作是一種
- 來電：追蹤廣告或網站吸引到的來電，將來電視作一個轉換
- 匯入：從Google Analytics後其他來源匯入
這裡選擇「網站」，輸入要安裝的網站的域名做掃描：
掃描後點擊「+手動添加轉換動作」：
加下來就是對轉換動作做設定：
這裡有很多的設定，我來逐個講解：
- 目標和動作最佳化：設定轉化目標的類別，Ads轉化內置有不同的類別，如purchase是屬於購買，可以設定為“購買”這個類別。
- 轉化名稱：自訂轉化名稱，我這裡自訂為“轉化2”
- 價值：評估轉換的價值，有三種類型：為每次轉換都設定為相同的價值；為每次轉化設定為不同的價值；不設定價值。我這裡設定為新台幣 1
- 計算方式：選取要怎麼計算每次點擊或互動的轉換次數，有每次和一次兩個選項，一般選擇“每次”
- 點閱後轉化回溯期：設定點擊廣告的回溯期，默認是是30天，不需修改
- 參與收視轉化回溯期：設定觀看影片的回溯期，默認是是3天，不需修改
- 瀏覽後轉化回溯期：設定觀看廣告的回溯期，默認是是1天，不需修改
- 歸因模式：選擇歸因模型，現在Ads默認是使用“以數據為準”
設定完成後，點擊「完成」——「儲存並繼續」。
然後在摘要裡點擊剛創建的轉換「購買2」——「代碼設定」：
點擊「使用 Google 代碼管理工具」：
就可以獲取到轉換ID 864314271 和轉換標籤tjzeCPms_ZgBEJ_HkZwD。
GTM設定轉換
有了轉換ID和轉換標籤，就可以在GTM將purchase設定為轉換，purchase事件的資料層是：
配置觸發條件
如果你已經在GTM上配置有purchase事件，那麼可以直接使用原有的觸發條件。
如果沒有，就需要配置觸發條件，在GTM中點擊「觸發條件」——「新增」——「請選擇觸發條件類型以開始設定…」——「自訂事件」，名稱自訂為“purchase觸發條件”，做如下設定：
然後點擊「儲存」。
配置代碼
在GTM中點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google Ads 轉換跟蹤」，名稱自訂為“Ads轉換-purchase”，做如下設定：
裡面有一些可選設定，這裡不做設定，點擊「儲存」。
配置轉換連結器
轉換連接器代碼能幫助代碼評估點擊資料，因此能有效地評估轉換，需要所有網頁上部署這類代碼。
在GTM中點擊「代碼」——「新增」——「請選擇代碼類型以開始設定…」——「Google 轉換連結器」，名稱自訂為“Google 轉換連結器”，觸發條件設定為“All Pages”：
不需要做其他設定，直接點擊「儲存」。
延伸閱讀：GTM里的轉換連接器（Conversion Linker）
常見問題
Adwords轉換是「非運作中」
Adwords轉換在接收轉換資料的三、四個小時候會變更狀態，所以，如果Adwords轉換還處於非運作中狀態，可能是：
- 沒有接收到轉換：在GTM裡去預覽調試，看轉換是否準確觸發，延伸閱讀：新版Google Tag Manager 預覽模式指南——Tag Assistant
- 接收到了，還有三、四個小時的延時：繼續等幾個小時後再看
